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NewMedia联盟“2019新媒体+新经济论坛”圆满落幕丨中国质量合势峰会

2019-11-18 18:02:06 来源:NewMedia联盟

2019年11月16日,“2019中国质量合势峰会暨新媒体+新经济论坛”在国家市场监督管理总局举行,峰会主题为“协力推动高质量聚势共谋新发展”,云集互联网、新媒体、品牌传播、医疗健康、食品餐饮领域的专家学者、企业领袖、财经作家,共同探讨互联网和新媒体背景下的企业发展新路径。

NewMedia联盟“2019新媒体+新经济论坛”圆满落幕丨中国质量合势峰会

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NewMedia联盟“2019新媒体+新经济论坛”圆满落幕丨中国质量合势峰会

中央广播电视总台中文国际频道制片人、新媒体+新经济论坛主持人陶跃庆

由中国质量新闻网与NewMedia同盟联合举行的“新媒体+新经济论坛”约请到国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副处长向军,中国人民大学新闻学院教授、博导匡文波,NewMedia新媒体同盟开创人、新媒体营销和品牌传播专家袁国宝,中央广播电视总台中文国际频道制片人陶跃庆,中国新闻网副总编辑、中新经纬CEO符永康,尺度APP开创人、著名财经作家李德林,北京工商大学艺术与传媒学院教授高丽华,和逐日1淘副总裁陈言卿等佳宾出席并发言,为在场的3百多位听众奉上了1场精彩纷呈、干货满满的知识盛宴。

匡文波:5G促使传统媒体加快向手机媒体转型

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中国人民大学新闻学院教授、博导匡文波

5G是当下最热的话题之1但人们5G的研究讨论更多是1种定性讨论。上,中国人民大学新闻学院教授匡文波带来了1份历经半年血汗准备的量化研究成果——《5G时期中国网民新闻浏览习惯的量化研究

该项研究主要是对北京、上海、广州、深圳4个1线城市,武汉、西安、长春3个2线城市,保定、岳阳、韶关3个3线城市,展开了关于“网民新闻浏览习惯”的网络问卷调查,并对其中100名网民做了深度访谈。

匡文波指出,此次研究主要得出了5方面的结论

第1,以纸媒和电视媒体为代表的传统媒体,式微速度在加快。

第2,浏览新闻使用最多的终端是智能手机,几近是100%。

第3,微信属于强联系传播,所以致使用户对其新闻信息的信任度高。

第4,微博的使用热度大幅下跌。

第5,网民对目前重大新闻热门事件态度调查显示,网民的态度高度理性,与政府的期待高度吻合。

例如调查中,90%的人反对美国对华为的态度。对中美贸易问题,绝大多数网民主张迅速达成协议,超过60%的网民认为美国挑起中美贸易是为了遏制中国的发展,而不是贸易逆差。在国家的大是大非问题上,中国的网民愈来愈理性。

NewMedia同盟开创人袁国宝新媒体渗透产销全链条

这几年大家都在说资本寒冬,经济不景气,但其实有的企业越做越大,强者愈强,而有些企业借助新媒体的气力异军崛起,成为小而美的代表。应用好新媒体,企业本身是可以找到突围之路的。

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NewMedia新媒体同盟开创人、新媒体营销和品牌传播专家袁国宝

袁国宝认为,新媒体从消费者服务、品牌营销、销售渠道、舆情管理、品牌塑造、企业文化、企业管理、商业模式、企业社会责任、行业秩序等10个方面为企业赋能,可以说渗透了企业从生产带销售的全链条。

传统时期的销售方式,包括生产商—批发商—零售商—消费者、生产商—代理商—零售商—消费者、生产商—代理商—批发商—零售商—消费者、生产商—零售商—消费者、直销等,中间环节多。新媒体时期,销售链条简化为:生产商—消费者、生产商-网红-消费者、生产商-MCN机构-网红-消费者,出现了社交电商,网红电商,直播电商……曾的企业经营商品,现在的企业经营人。新零售、直达粉丝、同享经济、全域营销等,新媒体为商业模式创新赋能的表征。

曾的广告,就是今天的新媒体营销。全媒体平台+KOL传播,既是传播情势也是传播渠道。微博、微信、短视频、直播、kol代言等营销方式多样化。品效合1成为可能。

传统时期,企业对消费者画像的获知,需要通过电话调查和海量销售数据综合分析统计得出,新媒体时期可以借助大数据完成。企业-用户的紧密交换和互动,可通过社交媒体实现。用户意见也能够便捷、快速的被反馈给生产商,用户服务的及时完善也就成为可能。

借助企业自媒体、社交媒体舆情监测,企业可以更加便捷地主动释放正面舆情、及时监测负面舆情,危机公关有的放矢。成功的企业自媒体也会丰富企业品牌资产,提高用户认知度和虔诚度,逐步构成粉丝流量池。

借助企业自媒体,企业直接触达用户,这类转变要求企业在文化建设上跟进,顾客至上的企业文化愈来愈遭到企业接纳。为了调动企业运营活力和启发创新,企业也需要愈来愈尊重员工个性,鼓励创新。因此,传统的金字塔组织模式改变,扁平化管理效力提升。和大众媒体1样,企业自媒体的内容创作,也担当着舆论引导、舆论监督的功能。比如权健,倒塌在丁香医生的1篇文章中。

“企业与新媒体深度融会”、“公关部变成传播部”、“企业自媒体成标配”、“企业自建新媒体同盟”、“新媒体与经济和金融深度融会”、“某种程度上每一个企业都是电商企业”,将是新媒体+企业的未来远景。

向军:下1步要加强短视频、微信间交易的合规性研究

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国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副处长向军

国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副处长向军认为,政府监管部门和企业的目标是1致的,由于1个社会的发展离不开企业的推动,特别是经济的发展,通过你的发展,积累社会财富,又反哺于社会的发展。西安在前两年提出政府是店小2,后来过1阵子说我们是金牌服务员,我觉得这样理解我们和企业之间的关系就对了。

第2,传统媒体也罢,新媒体也罢,应当正确的认识中央和国务院包容和审慎原则,新业态出来了,有1个视察期,首先要界定你是否是违背法律了,如果明显背法了,我们肯定要管,不管就是失职。如果没有背法,是正常的,那就继续经营。

第3,要正确理解线上和线下的要求。线上不是法外之地,线上、线下是1体的。虽然线上只有1部法律(《电子商务法》),但是所有行动线下法律照样能管(比如《广告法》、《不正当竞争法》、反垄断法》)。新媒体也罢,企业也罢,还是在法律框架里去运行。

第4,作为市场监管总局,网络监管的1个思路大概主要集中在这么几方面:第1,下1步要加强短视频、微信之间的交易是否是适应《电商法》规定的研究。第2,加大网络交易背法行动的查处,比如说网上虚假广告、网上不正当竞争、网上反垄断。第3,加强网络交易监管监测平台或技术的建设。第4,进1步加大消费者权益的保护。

高丽华:新媒体重构了企业价值消费市场、传播渠道

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北京工商大学艺术与传媒学院教授高丽华

新媒体深入到社会、经济、文化各个层面,企业如何更好的应用新媒体,触及到对新媒体特质的掌控。新媒体特质包括4方面:

第1,技术驱动。区块链、大数据、人工智能等等,都给企业营销、品牌传播和重构带来了新的优势。

第2媒体本身融会发展,“相对概念是传承的而非简单的替换。另外一个层面的融会是跨界媒体既是内容也是渠道

第3新媒体给企业带来了价值的重构。几10年前全球财富榜企业排行榜跟现在的企业排行榜,变化非常大。

第4新媒体给消费市场和传播渠道也带来价值重构。

符永康:媒体新角色是信誉中介

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中国新闻网副总编辑、中新经纬CEO 符永康

随着媒体生态的变化,企业对媒体的需求也产生了很大的变化。有两个关键词:

第1精准。以我和企业打交道的感受来讲,这两年私域流量需求在提升不过私域流量和公流量相辅相成的,仍然有很多企业重视流量。想象1下,如果微博微信活跃度不高,个人朋友圈有什么价值呢?

第2,多元。企业对媒体的需求多元化。之前企业找媒体诉求主要是采访、发稿,媒体是中介。现在企业找媒体,比如请媒体协助约请1个专家,这时候候媒体就变成了1个信誉中介。

媒体在信誉中介上,也有很多业务在变。举个例子,慎海雄台长在广东做宣扬部门主管的时候,广东成立了1个南方全媒体财经团体,首先申请了很多金融牌照。金融牌照很多是做信誉中介的,我觉得这个做法非常有远见。

支付宝微博粉丝1600万,康师傅单靠红烧牛肉面有200万粉丝,很多媒体都没有他们的粉丝多。既然支付宝和康师傅可以做媒体,为何媒体就不可以去做支付宝的业务,不可以去做康师傅的业务呢?媒体变了,企业需求多元了。

李德林企业要站在用户角度要有买方思惟

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尺度APP开创人、著名财经作家李德林

从甲骨文到竹简经历了1000多年时间,从竹简到纸张的出现又经历了1000多年的时间。从纸张到报纸,报纸到现在是200多年时间。视听媒介差不多有100年时间。从2008年互联网颠覆媒体到现在,11年的时间。而微信出现只有10年不到,现在抖音等又在快速抢占市场。随着5G6G的推出,我觉得会有更好的媒体业态出现。

我们现在的媒体分为两波,第1波是传统精英媒体,是卖方业务。第2波,是草根新媒体平台比如最火的抖音、快手,比如在这些平台上卖货,转化效果比前者好。但是,为何草根的平台效果更好?由于是买方思惟。如果企业能够站在用户的角度上,让市场部门、品宣部门完全打破思惟,学学快手、抖音上比较能够沉得下来的。人家能够把山里的鸡蛋卖出去,那我卖的其他生活必须品也能卖得出去。

陈言卿:新媒体不再是单1品宣工具

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逐日1淘副总裁陈言卿

媒体只是企业品牌宣扬的1种工具。功能属于外部层面,比如品牌形象宣扬、在某个渠道上投放1个广告。如今,新媒体已与企业业务结合在1起。电商平台很难说是媒体,还是商业渠道

对广告投放和新媒体的效果问题,企业有两个需求,1是要有1定的浏览量、转发量,2是要转化率比较高,UV×转化率=企业实际得到销售额,这个广告投入才有可能会收回。同时两微1端1抖1书几近是企业的标配,每一个企业几近都有官微、官抖、小红书。

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  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

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  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

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  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

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  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

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  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

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  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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