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产品“槽报”|“人人”正式回归社交市场 靠情怀能走多久?

2020-01-03 19:38:24 来源:前瞻网

产品“槽报”|“人人”正式回归社交市场 靠情怀能走多久?

作为80后、90后的青春回想,人人网于12月30日宣布正式回归社交市场。

作为曾红极1时的社交平台,如今说起人人网,总会让人产生1种伤仲永的情怀。它的衰败,像极了1个优等生走向深渊的故事。

人人网先于微信推出,21 世纪 10 年代初,它在校园社交领域可谓出尽风头。

人人网的前身是校内网,成立于 2005 年,后更名为人人网。经过5年的发展,到2010 年底,人人网的注册用户超过 1.7 亿,活跃用户也超过 1 亿;而到了 2012 年,人人网更是占据大学生市场的 75% 的份额,可以说,在校园市场中,再未曾有1款产品到达过曾的人人网的高度。

但后来,随着人人网不断“走偏”,社交属性渐褪,长时间亏损的人人网不能不进行出售,于2018年底由多牛传媒接盘,这仿佛标志着人人网的闭幕。

不过这其实不是人人网故事的全部。

2019年10月,多牛传媒开始小范围测试,将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务以“人人直播”APP单独运营,社交网络独立成为全新的“人人”APP。

全新的人人App主宣扬语为“记录我的青春”,恢复了人人网时期围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能。

产品“槽报”|“人人”正式回归社交市场 靠情怀能走多久?

官方称,人人是中国青年用户群体的精神家园,聚集了2.4亿当代大学生群体,为他们提供真实而有温度的社交体验。

因而围绕这1使命,“账号密码找回体系”成为人人网此次回归的重要宣扬点,力图帮人人网老用户快速、精准地找回“尘封”已久的账号密码。

不过,第1批80后已40岁,第1批90后也迈入了而立之年,这1波情怀还能拉来多少人呢?能感动挑剔的00后们,吸收新鲜血液吗?

要回答这1问题,我们可以从人人网本身和目前社交平台的发展趋势来寻觅答案。

首先,人人网折戟沉沙的根本缘由是在移动互联网时期的落伍。人人网兴起时,经常被誉为中国版的Facebook,应当说人人网遇上了第1次互联网的人口红利,它是接棒博客和论坛以后的社交产品,相对微博微信也有极大的先发优势。但是他们并没成心识到移动客户真个重要意义,也没有成心识的向移动端导流,错失了1个重要的战略机遇时期。

在这1点上,新版人人已做出了改变,推出了“人人”APP。但这远远不够。人人网失败的另外一大缘由还在于没法实现破圈。虽然人人网曾在寻求扩大用户群体,但社区内容和氛围,实际上还是校园风格,满足不了各个年龄段用户的需求。

而如今,全新的人人App仍然深耕校园社交,这是不是依然会成为它的羁绊呢?

另外,在人人退出历史舞台的这几年,国内的社交江湖早已产生了剧变,在社交领域已被几近瓜分终了确当下,人人 App 是不是还能分得1杯羹呢?

除微信、QQ、微博、抖音、陌陌几大社交巨擘外,还有很多企业想要进击社交领域。仅仅在 2019 年的前两个月,就已上线 53 款社交软件,其中包括王欣推出的 “马桶 MT”,字节跳动发布的 “多闪”,还有罗永浩1手带红并亲身站台的“聊天宝”等。

但它们始终未能取代腾讯、QQ,亦或是大范围保存住用户。可见,社交类App想要在现有情形下跑马圈地,实属不容易。

而此番人人回归社交领域,很有“打情感牌”的意味。但仅仅保存老用户是不足够的,毕竟,1旦“情感牌”效应过了,人也就散了。

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