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都市丽人全年预亏9.8亿 为脱困将代言人从林志玲换成关晓彤

2019-12-25 16:35:34 来源:蓝鲸财经

12月24日,誉有“国民亵服第1品牌”之称”的都市美人(中国)控股有限公司( 02298.HK,下称“都市美人”)公布赢利警示及转型计划。都市美人预估,2019年度团体除税后亏损很多于人民币9.80亿元。而2018年度公司除税后净利润约为人民币3.78 亿元。

受此消息影响,截至12月24日收盘,都市美人股价大跌2.88%至1.01港元,市值仅为22.7亿港元,较其巅峰时期的180亿港元市值蒸发157亿港元,市值缩水近87%。

对亏损的情况,都市美人解释称,2019年度内,因中国经济和内部需求放缓,都市美人及附属公司业务活动面临逆境。公司董事会认为,团体未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调剂作出迅速反应。

激进扩大隐患不断

实际上,都市美人巨额亏损早有前兆。2014年,都市美人在香港主板上市,成为“中国亵服第1股”,公司也超出安莉芳成为中国最大亵服零售商。上市以后,都市美人瞄准当时国内亵服市场在高端品牌和低端品牌之间的空白市场,迅速发展壮大。

凭仗效力较高的单店加盟情势,都市美人在2014年共具有7026家店铺,其中6049家都是加盟店。2015年,都市美人实行“万店计划”,门店总数1度到达8058家,其中加盟店6937家,自营店1121家。当年都市美人实现营收50亿,净利润5.4亿,市值突破180亿港元。

如此激进的扩大导致公司本钱负担加重,客流不断降落,为往后经营埋下了隐患。2016年,都市美人亵服开始滞销,加盟商销售金额出现下滑。财报显示,2016年公司销售收入降落9%,净利润更是腰斩至2.4亿元,平均存货周转期由2015年的92天骤升至142天,存货存量近12亿人民币,占到资产总值的30%。

鉴于此,都市美人开始打折促销,关闭亏损门店,增加直营门店和购物中心门店,并引入复星、京东、腾讯等战略火伴,加大线上销售力度。

直到2018年,事迹才有所好转。2018年,都市美人实现营收51亿元,同比增长12%;净利润为3.78亿元,同比增长增长19%。值得注意的是,公司毛利率从2016年的44.4%降至2018年的41.7%,应收账款从2016年的4.5亿元增加至2018年的8.3亿元。

2019年,公司事迹再次出现问题。在此次盈警前,都市美人股价在月初创下了上市来的新低0.90港元,令该公司的策略股东京东、腾讯、唯品会和复星国际血本无归。

对都市美人的窘境,光大证券研报指出有两大缘由。1是前期门店扩大策略过于激进,渠道质量恶化,其中大部份加盟商实力偏孱弱。例如公司曾加码百货渠道而忽视该渠道聚客能力降落,2018年初公司仍有7%门店位于百货中。2是组织内部对零售端变化未能及时反应。2016年无钢圈亵服开始流行爆发,市占率由10+%跃升至30%⑷0%。而都市美人却反应迟疑,错失最好时间。

为脱困换总裁、踢走“林志玲”

事迹巨亏、股价大跌,都市美人为谋求脱困也在赢警中提出了新的转型计划。其中包括:1是更换代言人,将原来的林志林换为关晓彤;2、开设以「家庭理念」为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第7代贴身衣物门店,以吸引消费者;3是加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至国内低线城市以弥补市场缺口;4、严控本钱和削减非必要的费用

此前,为改良业务,都市美人采取过量项措施。今年8月,公司聘任萧家乐为新行政总裁,原行政总裁郑耀南辞任后担负公司董事会主席及履行董事。另外,还聘任了1批新的高级管理人员,和聘任波士顿咨询公司以优化公司业务策略、品牌运营模式及存货管理。

斟酌到转型计划和实际财务表现等因素,都市美人计划1次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,1次性豁免团体主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,并关闭多家亏损的零售店铺(将产生约2000万元至3000万元的本钱)。以上会计拨备同样成为影响都市美人2019年事迹表现的重要缘由。

不过,都市美人董事会认为,会计拨备是为团体财政未来的改良所采取的基础措施,而转型计划也将逐渐恢复团体和加盟商稳健的盈利能力。

虽然都市美人做出了1系列措施,但行业分析师ChristinaNg认为,都市美人的4点转型计划并未见真实的“转型”。除控制本钱为当务之急外,电商投资可能不但不能增进公司业务,反而会将东莞公司的拖入延续的亏损当中,直至终究潜伏的破产可能。另外,革新形象方面,国外亵服品牌维多利亚的秘密已有前车之鉴,包括都市美人在内,塑形亵服行业已出现了结构性问题。

值得注意的是,都市美人不但本身深陷危机,对外还面临对手的剧烈竞争。市场上,除原本的知名亵服品牌黛安芬,华歌尔等强劲对手外,还有atelier intimo、NEIWAI等新品牌的突起。另外,优衣库、Zara等快时尚品牌,耐克、安踏等运动品牌也纷纭涌入亵服市场。

有业内人士认为,目前全球衣饰行业因消费习惯的改变开始新1轮洗牌。亵服也行业正处在变革的10字路口,以都市美人为代表的国产亵服,不管是品牌活力还是产品品质,都面临巨大的挑战。

原标题:都市美人全年预亏9.8亿 ,为脱困换总裁、“踢走”林志玲

蓝鲸产经 蒋澆

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