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直播“战国”:继续钱荒正减速直播行业洗牌

2020-07-13 14:01:26 来源:时间财经 阅读量:52

沿着资本的动向也许能1窥直播行业发展端倪。

在刚刚过去的6月,中国视频直播行业正经历冰火两重天。

先是赴美上市的虎牙,在美股表现抢眼,6月中旬市值1度破百亿美元,在资本市场赚足了眼球。随后的6月27日,败走A股的映客忙着在港路演。同1天,与映客同属于泛文娱领域直播平台的花椒则牵手6间房,宣布组建新团体。而在全部6月,多家直播平台被传资金链断裂、主播出走……

开局便迎来疯狂扩大的直播行业,在造血不足又缺少资本反哺的环境下,经历了2017年批量“阵亡”。钱荒之下,加速洗牌的视频直播行业未来会显现怎样1种的格局?疯狂烧钱之下,谁能稳坐视频直播行业“1哥”之位?

纵观2018年上半年,正如熊猫TV副总裁庄明浩年初在公然场合预判的那样,第1梯队的公司在2018年会资本市场寻求阶段性成果。

天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥告知时间财经,企业选择港股和美股这样比较成熟的市场上市,没有好的盈利支持是说不通的。1级市场讲故事,2级市场还是要看盈利,要坐稳“1哥”位置,还得看盈利能力。

成心思的是,最少前后有5家直播平台在不同时期宣称自己是行业“1哥”,但没有谁能真正坐稳“1哥”之位。

互联网分析师丁道师对时间财经表示,抖音、映客、快手直播等直播平台都是有望市值破百亿的种子选手。用户的需求太多样了,视频直播领域目前显现的还是百花齐放、诸侯林立的格局。

延续钱荒

“我更大的愿景是通过实时、互动这类直播方式,将地球上相聚遥远的人联结在1起,相互陪伴、相互沟通、相互分享快乐。”6月27日,在香港路演现场,映客CEO奉佑生回想了3年前创办映客的初心。

但是,相比于解决“人的内心孤独”这1深远命题,现在奉佑生更着急解决的还是眼下上市的问题。映客招股书显示,2017年经调剂纯利7.91亿元。作为少数几个实现盈利的直播平台,映客却计划以12⑴4倍PE,即以96亿⑴12亿元发行。偏低的估值令外界普遍认为,映客已难掩其面对资本的“压力”。

就在奉佑生分享创业初心的同1天,宋城演艺发布公告,宣布旗下全资子公司北京6间房科技有限公司将与北京密境和风科技有限公司(花椒直播运营主体)进行重组。

天眼查显示,花椒目前已完成3轮融资,最近的1轮融资产生在2017年12月22日,融资范围未表露;而6间房2006年成立至今也经历多轮融资直至2015年被宋城演艺并购。

“扎堆上市对行业来讲不见得是利好消息。”天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥说。

走到红利收割期亦或是“抱团取暖”的直播平台已然10分荣幸。事实上,直播行业头部玩家日子不好过,第2梯队的玩家更是难熬。坐拥王思聪这1超级IP背书的熊猫视频,2017年年末被传资金链断裂。今年4月,熊猫直播狼人杀主播KS在直播时突然爆料自己已有3个月没拿到工资了。6月,更是有多方信息源爆料称,熊猫直播出现资金链断裂,熊猫直播员工工资没法按时结算、大主播出走、员工离职等。

6月24日,熊猫直播公关部门终究开口否认资金链断裂传闻,称下1轮融资现在已到了非常末尾时期,但是这个期间是封口期,很快就会公布消息,同时流露新1次融资金额超10亿元。

遭受“欠薪风波”的还有全民TV。近日,全民TV主播跳槽消息不断,人气主播孙悟空更是跳槽至斗鱼,并宣称自己被全民TV平台欠了挺多薪资,“已扛不住了”。

天眼查显示,全民TV上1轮融资可以追溯到2016年9月28日,A轮融资5亿元。依照直播平台“烧钱”速度,欠薪传闻仿佛并不是空穴来风。蹊跷的是,深陷欠薪传闻的全民TV日前被传已获互联网大厂投资。截至发稿,该消息还没有得到官方证实。

来自腾讯旗下NOW直播张丽(化名)女主播告知时间财经:“我们聊天群里常常有主播反应(钱)没到账。这些太正常了,由于合同写得很宽泛。”

时间财经从天眼查上了解到,大部份直播平台最近1轮融资时间可以追溯得到2016年。2017年,唯一为数不多的直播平台拿到融资。2018年上半年,更是鲜有视频直播平台传出融资消息。

2018年上半年,视频直播行业金额最大融资事件产生在3月。3月8日,就在虎牙上市前的奥妙时刻,腾讯产业双赢基金分别投资虎牙及斗鱼4.6亿、6.3亿美元。另外,还有1家出海直播平台BIGO LIVE也拿到了2.7亿美元融资。除上述平台外,在天眼查及公然报导中,并未看到上半年更多直播平台超过亿元人民币融资消息,乃至连千万元级别的融资消息也难觅踪迹。而千万元级别的融资,对今天直播行业,已被视为不值1提。

资本“断奶”让本就“造血能力”不足的直播行业雪上加霜。映客、YY这样有着现金制造能力和盈利能力的直播平台在行业中属于少数派。更多的平台还是处于烧钱状态,以花椒为例:数据显示,2016年——2017年,花椒直播的营业收入分别为10.7亿元、24.09亿元,净利润分别为⑷.39亿元、⑴.41亿元。

暂无“1哥”

延续钱荒正加速直播行业洗牌。

美国当地时间5月11日上午9点30分,虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,发行价12美元,估值30亿美元。上市当日虎牙市值超35亿美元。6月中旬,虎牙市值1度突破百亿美元。百亿市值仅昙花1现,随后,虎牙经历回调,截至记者发稿,虎牙市值约64亿美元,略高于其母公司欢聚时期(YY)。

虎牙上市,拉开2018年直播平台上市序幕。

如无意外,映客会成为2018年直播平台上市第2股。映客拟定于7月12日在香港上市。此前映客已通过香港IPO发行3.023亿股股票。依照募资额来看,映客的最高估值为105亿港元。值得1提的是,虽然在估值上和上市前的虎牙差了几个身位,但从映客招股书来看,造血能力远超虎牙。

和映客估值在同1个量级的便是日前宣布重组的花椒和6间房,重组后的新公司估值85亿元。从财务报表来看,6间房2年盈利5.24亿元,而花椒也烧出了甩竞争对手1个身量的月活。这1“老兵”+“新秀”的组合,给行业带来无穷料想。

错失“游戏直播第1股”的斗鱼明显其实不服气。诞生在武汉光谷的斗鱼,目前已完成数轮融资,早已创造了光谷的互联网融资记录。天眼查显示今年3月8日,腾讯以4.6亿美元投资虎牙,给出的估值是13.3亿美元。同1天,腾讯为斗鱼提供了6.3亿美元战略融资。

值得1提的是,2016年3月15完成B轮1亿美元融资后,斗鱼的估值已到达10亿美元。不到半年后的C轮融资,斗鱼又拿到了15亿元融资。依照直播行业采取的常见的1种估值方法——用资金需求倒推整体估值,彼时斗鱼的估值远高于虎牙。

全部6月,斗鱼更是屡次被传赴港IPO。斗鱼内部人士告知时间财经,“都是外界在传,我们这边没有可公布的信息。”斗鱼赴港IPO虽未取得官方证实,但从斗鱼数轮融资情况,和第3方数据机构给出的运营数据来看,斗鱼留给业界诸多想象。

另外一个不能不提的是陌陌。从陌生人社交到探索视频直播,虽时间不长,陌陌却已从视频直播方面赚到了真金白银。根据陌陌5月份发布的Q1财报,陌陌直播服务第1季度营收23.6亿元人民币,占据了公司总营收的85%,截至2018年3月31日,陌陌增值服务付费人数为510万,其中直播服务的付费用户到达440万。截至发稿,陌陌市值已接近90亿美元。

3月,极光大数据发布《2018年3月直播app行业研究报告》,斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万,名列前3。市场渗透率最高的3款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY,他们2月市场渗透率顺次为4.25%、3.61%和3.33%。

互联网行业有721法则,即行业“1哥”占据70%的市场份额,老2占有20%,剩余的只占10%。虽然虎牙和斗鱼都曾援用各种数据,宣称自己是行业“1哥”。但从各直播平台的资本层面和运营层面来看,陌陌、斗鱼、虎牙虽都显“寡头相”,尚没有哪家平台稳坐行业“1哥”的位子。

需要“新故事”

没有人拿到预知未来的水晶球,但沿着资本的动向也许能1窥直播行业发展端倪。

2017年,资本市场向直播行业头部玩家的倾斜,直播行业已不再是风口。统计、梳理2017年及2018年上半年直播行业融资情况不难发现,游戏直播平台风口还在,在视频直播细分领域中最为“吸金”。

2017年直播行业大额度融资中,斗鱼、虎牙、快手直播、触手TV均是以游戏竞技类直播为主的直播平台;熊猫、6间房、秀色秀场是文娱互动为主的秀场直播平台;花椒是泛文娱直播平台;微吼是专注企业级直播。从拿到的融资的平台数量来看,游戏直播平台明显高于其他细分领域的直播平台。

融资金额方面,游戏直播平台“吸金”能力也是远高于其他平台,除去还没有表露D轮融资金额的斗鱼,仅虎牙、快手直播、触手TV 3家游戏直播平台在2017年便吸引30多亿元的融资。2018年上半年,直播行业融资事件中,基本只看到游戏直播平台拿到大额融资。

2017年国内游戏行业整体营收近2200亿元。游戏巨头在游戏直播行业的密集投资布局并1掷千金,印证了“不是直播离不开游戏,而是游戏离不开直播”。随着移动游戏火爆,游戏直播平台首页也迅速上线《王者光荣》《绝地求生》《吃鸡手游》等导航。

几近所有直播行业头部公司都在试图跟上投资人的逻辑。

日前在港路演的映客开创人奉佑生在回答投资者疑问时表示,映客是完全可以挑战抖音,短视频平台的红人1开始做直播就傻了。事实上,即使短视频红人在直播室真的傻眼,也其实不足以支持映客“完全挑战抖音”的论调。毕竟,早在2016年9月,映客自己便上线短视频功能,当时限制为10秒之内,且在24小时以后会消失。

去年,花椒直播宣布将投入1亿元用于签约短视频达人并对优良的PGC和UGC内容提供额外补贴,在去年9月在更新的App6.0版本中添加了短视频和多对多视频社交功能。先花椒1步,去年5月斗鱼上线短视频功能。去年8月,YY推出短视频平台“补刀藐视频”。从映客、花椒、斗鱼几个App来看,目前短视频已吸引了1些用户眼光。

面对数轮融资不断被推高的估值,在“吃掉”对手之前,中国视频直播平台当下急需在资本市场先讲好故事。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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