加载中 ...
首页 > 股票 > 公司 > 正文

完美日记母公司IPO:国货美妆的进击

2020-11-24 16:02:09 来源:

11月19日晚,完善日记的母公司逸仙电商正式在纽交所敲钟上市,股票代码为YSG,上市后的逸仙电商成了首家在美上市的美妆平台,也是中概“国货美妆第1股”。

逸仙电商开盘价是17.51美元,较发行价上涨超过66%,截止收盘价为18.4美元,涨幅为74.24%,以此计算,市值近122亿美元。

从成立到上市,逸仙电商仅用了4年时间,目前已成为美妆界1个现象级的案例,未来,逸仙电商也希望可以打造更多的“完善日记”,作美妆品牌孵化平台。

·013位直男做彩妆

在美妆时尚领域,优秀的创业者常常是男性占多数,有分析认为,这也许和男性会更多去投入研究女生到底喜欢什么有关。

完善日记的诞生,也与3位直男直接相干。

黄锦峰从中山东大学学毕业后,进入到宝洁的市场研究部工作,工作几年便到哈佛进修,2013年回国落后入御泥坊担负副总裁。在宝洁和御泥坊的工作经历,让黄锦峰对用户和化装品市场有了很深入的认知,他也看到了化装品市场巨大的潜力。

2016年,黄锦峰离开御泥坊,拉上同为中大的校友陈宇文、吕建华1起创办了逸仙电商,也就是完善日记的母公司,陈宇文和吕建华是服装品牌以纯电商的核心高管。

开创人团队中,有电商的基因,有国际品牌运营的经验,在2016年开始社交电商红利的加持下,完善日记开启了奔腾性地成长。

和其他的彩妆品牌不同,完善日记采取的直接触达消费者的营销方式,在招股书中,这类营销模式被称为“DTC模式”,也就是去掉层层的分销商,在传播、销售、服务上都直接面对消费者。 在小红书、微博、抖音、B站等社交平台上,常常可以看到美妆博主发布的完善日记产品的“种草”图文和视频,这类直观的展现方式深受年轻女孩们的爱好。

招股书显示,截至2020年9月30日,公司已累计合作了15000个KOL,其中800多个都是粉丝超百万的大V。借助大V们的影响力,完善日记深深占据了Z世代(95后、00后)新消费人群的心智。

不但是创新性的社交营销方式,提供极致性价比和快速迭代的新品也是完善日记迅速成长的宝贝之1。

成立不到4年,逸仙电商旗下品牌全网粉丝数量超过4800万,如今成功在美股上市。从招股书看到,今年前3个季度,逸仙电商的净收入总额为32.716亿人民币(4.819亿美元)。而要到达这样的营收范围,国产美妆行业龙头企业通常需要10年以上时间。

·02创美妆行业新模式 做新品牌孵化平台

随着电商平台各项基础设施的完善,及在短视频和直播的带动下,新品牌无疑遇上了极好的时期风口,取得突飞猛进的发展速度。

完善日记是逸仙电商的第1个品牌,完成了从0到1,以后如何从1到10,到100,保持品牌的增长是逸仙电商上市后需要做的。

在昨晚的媒体沟通会上,逸仙电商开创团队集中表露了上市后的计划,黄锦峰提到,钱要花在对用户有价值的地方,包括产品力、产能、服务、体验,这1切都是用户价值,钱花在增长、市场整合,面对国际美妆巨头竞争的时候延续去发展。

1是在研发上,20%的募资用于研发,构建护城河。逸仙电商CFO杨东皓表示,在国内品牌当中,或美妆公司当中,我们应当是最重视打造研发能力的公司之1。研发越到高端,越到护肤品类越重要,由于护肤里面活性成份是不是有效,和研发能力强弱是有非常大的关系。

2018年⑵020年1至9月,完善日记研发费用分别为0.03亿元、0.23亿元和0.41亿元,分别占当期总收入的0.5%、0.8%和1.3%。

此次上市召募的6.17亿美元资金,将有20%资金用于产品研发,同时自建工厂帮助企业提升产能和研发能力。2是走向线下,扩大线下门店。黄锦峰提到,完善日记的用户是95后这些年轻的群体,对品牌的产品体验有更高的要求,线下直营门店对用户黏性和体验的提升,更重要的是为品牌提供了更多直接接触用户的渠道,从而反向拉动产品迭代、品牌的更新。

基于这样的认知,完善日记从2019年开始布局线下门店,2019年1月,完善日记在广州正佳广场开出首家线下店。

招股书显示,截至今年9月底,逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店,正朝着3年内开店600余家的目标迈进。

线下店既是销售终端,也承载着提升消费者体验、塑造品牌形象、提高品牌知名度的功能。与此同时,完善日记也会通过线下门店直接获得客户对产品的反馈。

3是加速收购步伐。

杨东皓表示,上市完成后,融资的另外一用处就是延续扩大品牌矩阵,未来还将借助市场计划,并购更多品牌。

逸仙电商的目标是打造“领先的下1代美妆品牌孵化平台”,明显它不满足于仅仅只有1个完善日记,希望后面有第2个、第3个完善日记。

国际美妆巨头欧莱雅团体是逸仙电商的学习对象,欧莱雅团体构建了大众定位到高端精品品牌及产品结构,产品涵盖美妆、护肤、护发、香氛等多个领域,多年来延续录得高增长。

去年以来,逸仙电商前后收购彩妆品牌小奥汀、推出战略新品牌完子心选(Abby'schoice),上市前20天,出手收购法国PierreFabre团体旗下高端美妆品牌Galénic,迅速搭建起多品牌矩阵。

有数据显示,2019年,中国的美妆市场范围到达388亿美元,约合人民币2702亿元。2015⑵019年,美妆市场的复合年化增速(CAGR)到达9.7%。灼识咨询(CIC)预测,2019⑵025年该市场的CAGR将为10.0%。

逸仙电商联合开创人陈宇文表示,未来3⑸年,更多重心还是会放到国内市场,在全球最大和增长速度最快、最有潜力的美妆市场里面可以尽自己的努力做到最好,然后第2步海外才有多是我们重点发力的方向。

“掌阅财经”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱99686143@qq.com,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

    08:00
  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

    08:00
  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

    08:00
  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

    08:00
  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

    08:00
  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

    08:00
  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

    08:00
  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

    08:00
  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

    08:00
  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

    08:00
  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

    08:00
  • 澳洲联储助理主席Bullock:广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫,只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。

    08:00
  • 【 美联储罗森格伦:9月很可能加息 】美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

    08:00