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透过HEATTECH的火热,探寻技术的本质

2020-11-20 06:09:47 来源:

狂欢过后,1切归于平静,今年“双11”在喧嚣中落下大幕。天猫随后发布的官方“成绩单”,算是为这场狂欢正式收官。

虽然相比往年,今年“双11”时间更早,阵线更长,但很多旧秩序并未被新规则颠覆,比方,今年天猫女装和男装品牌的双料冠军照旧是优衣库。

上周末,我在同学群里问“你们谁买了优衣库?”,有很多人举手(这些人的职业和收入都不同,再次印证了优衣库对各个社会群体的覆盖能力),且有相当大比例的人,都买了同1款商品:HEATTECH。

说起优衣库的冬季爆品,HEATTECH是绕不开的名字。初冬时购买当季HEATTECH,已成许多人的消费惯性。谈及这件惯性,我1个同学的观点颇具代表性:HEATTECH以1己之力完成了大众对“秋衣”的现代化认知,穿在里面不臃肿,且非常有安全感。

确切,在寒冷的冬季,1件倍感暖意的贴身衣物,能给予人们莫大的健康与安全感。

而又未尝是这个冬季——我相信,在迎面而来的后疫情时期,在被不肯定性笼罩的未来,“倍感暖意”和“安全感”这些关乎健康的字眼,都要比昔日更加意义深远。

“幸亏穿上了啊…”

在讲述自己创业历程的《1天放下成功》里,优衣库开创人柳井正特别回想起2007年在日本播放的1个广告,名叫《下雪的车站》,剧情很简单:松田龙平扮演的车站长刚想出门上班时,太太说:“今天很冷,穿上这个吧”,她拿出1件HEATTECH,刚开始,车站长是谢绝的,“还没那末夸大吧”,但还是委曲穿上了,后来站在车站月台,松田龙平1边搓着手,1边喃喃自语道:“幸亏穿上了啊……”

这则广告向消费者精准地传递出HEATTECH“穿上不怕冷,且非常舒适”的产品体验,柳井正回想:“结果在那1年的11月中旬,HEATTECH商品出现了供货不上的问题;至12月上旬,当年的计划数量就已销售1空,最后我们不能不在报纸上刊登断货的致歉广告。而在这个时间节点,1共已卖出了2800万件。”

时至今天,HEATTECH已在全球售出超过10亿件(吊牌和包装包括HEATTECH字样的商品),平均每秒售出1件(2019年9月⑵020年2月期间,在优衣库中国大陆地区所有实体门店、天猫官方旗舰店和掌上旗舰店的销售数据总和,除以合计销售时间计算得出的数据),让无数人的冬季生活更加自由。

不过,技术渗透进大众生活的标志,就是很少有人了解技术本身,只需享受它对生活的改良,就像人们不太关心iPhone在6⑺英寸的内部空间里,隐藏了多少技术奥秘,大多数人也不太知道为何HEATTECH“穿上不怕冷”,他们只是知道,它在冬季真的很受用——特别是在疫情过后的首个冬季,当全部社会都开始重新审视“健康”2字的意涵,这类“穿上不怕冷”的受用,显得格外珍贵而温暖。

这类受用,其实来自纤维在微观世界的彼此融合。你或许有兴趣了解下HEATTECH的技术原理:由聚酯纤维,粘胶纤维,腈纶,氨纶4种不同纤维编织的特殊结构,与人体蒸发的水蒸汽产生反应后生成热能,再将热量牢牢锁进纤维空隙的空气层,发挥持久的隔热效果。

如今,纤维、纱线与面料结构上的不同差异,已让HEATTECH发展出3种系列,轻盈贴身,合适多场合平常穿搭的HEATTECH亵服系列;保温性(CLO值)约为普通温暖亵服1.3倍,合适在寒冷天气穿着的HEATTECH多舒暖亵服系列;保温性(CLO值)约为普通温暖亵服2倍,合适极寒天气穿着的HEATTECH高舒暖亵服系列。3种递增的温暖,就像3张被科技赋能的“人造皮肤”,足以应对渐冷的寒冬,且3种系列可与不同外衣自由搭配,随便组合,满足办公通勤,休闲运动,平常居家等不同场景的冬装需求,让冬季着装真正做到舒适温暖。

其中我个人最喜欢的是多舒暖,它在轻浮和保暖之间,觅得最好的平衡。也许是由于融入了摩洛哥坚果油成份,穿在身上尤其柔软,独特编制让它能轻松拉长,哪怕剧烈运动也几近感觉不到它的存在。

除保暖这1基础素养,HEATTECH也在延续提升产品的设计感。本季HEATTECH系列就包括多种色采,领型和款型,并推出全新女装蕾丝款芭蕾领上衣,温暖而优雅。

更值1提的是,过去多年,HEATTECH技术不断与摇粒绒,卫衣,牛崽裤等优衣库其他系列融会,让这类保暖技术更具普适性。本季Uniqlo U系列就推出首款棉混纺HEATTECH新品,带来Uniqlo U系列全新男女装HEATTECH棉混纺长袖圆领T恤,赋予这项技术更摩登的现代美学。

服装本质的返璞归真

被赋予现代美学的,不只是HEATTECH,还有HEATTECH的显现方式。

2007年,《下雪的车站》温婉内敛;2020年,当“穿上不怕冷”已成为大众常识,HEATTECH“表达温度”的方式,有理由更具视觉感染力。

使人欣喜的是,优衣库今年携手知名艺术家真锅大度,郭锐文和朱婧汐,利用HEATTECH纤维产生的热量,创作出全球首款“热力艺术”作品。它通过热成像技术,收集朱婧汐身上的热像数据,并与摄像机拍摄的可见光画面同步匹配,数据被传入定制程序中,再通过特殊算法,让温度变得可视。

全部作品就是热量产生,传递,保持的进程,它以1种极其艺术的方式,给予“热量”两个字最具象的视觉感知,也让所有人逼真地看见,HEATTECH在冬季帮你“取暖”时的模样。

而给我个人的感觉,短片里的舞动者,1方面散发着“赛博格”(Cyborg)风格的冰冷的工业美学;另外一方面,恍如是要刻意对抗这类冰冷,她浑身散发出巨大的热量,并通过1种可视化的方式,让所有人都能强烈感遭到这股热量。

更重要的是,若你真正了解上述HEATTECH的吸湿发热原理,便会从她的自由起舞中,感遭到作甚“用源自你的热力,创造属于你的活力与健康”。

所有人都知道,在这个特殊年份的岁末,在这个寒冷的冬季,在弥漫着不安的后疫情时期,健康,活力,安全,舒适……这些代表人类最基本需求的辞汇,比任什么时候候都要重要。

而这些辞汇,正是优衣库研发HEATTECH的初心。

站在今天的视角,如我那位同学所言,我们可以总结说“HEATTECH凭1己之力完成了大众对‘秋衣’的现代化认知”,但17年前,当优衣库的研发团队在构想这款产品时,其实完全是从人类最基础的需求动身,那就是:人类是恒温动物,穿衣服首先是为保持温度,保持健康,并在此基础上统筹舒适轻浮。

这即是HEATTECH诞生的全部缘起,也是埃隆·马斯克常常谈及的“第1性原理”:想要解决问题,必须回归到事物本质。

我相信,这类对服装本质的返璞归真,对舒适健康的基本诉求,将在后疫情时期成为人们对待衣饰的重要评判。

也是在这个意义上,就像每一个家庭抽屉里都有的药箱,HEATTECH有理由成为更多家庭衣柜里的“必备品”乃至“必须品”,由于愈来愈多人开始知道,在大多数情况下:内在比外在重要;自由与舒适,比被时尚束缚重要;而健康与活力,比什么都重要。

结语:“保暖的衣服总会遭到欢迎吧”

过去几年,我看过很多柳井正的采访和传记,他曾赋予优衣库这家企业很多定位和概念,“技术公司”,“生活方式公司”等等,这些辞汇从不同维度诠释了优衣库的成功。

但他最感动我的,是1句极其朴素的话。

“我想,天冷的时候,保暖的衣服总会遭到欢迎吧。”

我相信你能从这句淳厚的话里,读出1种发自内心的真挚,读出 HEATTECH的本质。

李北辰/文

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