加载中 ...
首页 > 科技 > 大消费 > 正文

拼多多年货节推动雪莲果热销,消费扶贫打通“多多农园”最后一公里

2020-01-03 14:13:00 来源:速途网 阅读量:2.03万

在拼多多“2020年货节”上,包括丘北雪莲果在内的农产品,又1次“卖疯了”。两周时间,云南丘北“多多农园”上线不久的店铺售出超过30吨雪莲果,约有7成定单来自1、2线城市。

通过“多多农园”扶贫模式,农民在网店上每卖1斤雪莲果,收入比原来增加近1倍。这与拼多多探索实践的农业现代化新路径和消费扶贫机制息息相干,通过“多多农园”,拼多多实现消费端和原产地直连,为5.3亿消费者提供平价农产品的同时,更快速有效带动深度贫困地区农产品线上销售,把收购等中间环节的利润留给农民。

“弃种果”到“网红果”,新电商助贫困地区农业升级

雪莲果,原产于南美安第斯山脉,西班牙音译为“神圣之果”,至今500年食用历史,因其丰富营养和具有健康减脂效果,备受欢迎。市面上热销的天山雪莲果,大部份都来自我国云南,而作为中国大陆最早引入种植雪莲果的地区之1,位于滇东南的文山州丘北县因其独特生态,成为中国优良雪莲果核心产区。

拼多多年货节推动雪莲果热销,消费扶贫打通“多多农园”最后一公里

△在云南文山州丘北县腻脚乡,农户冒着小雨,把雪莲果种苗栽种下去,小孩在地头玩泥巴。拼多多正在当地探索“以建档立卡户为主体,田间地头直连消费者,让农户和消费者同时获益”的“新农商”机制

“村庄里从2010年前后就开始种植,但由于价值历来没被开发,只能供广东福建的消费者煲汤,这让外地客商只会挑选品相好的雪莲果收购,1亩地有3分之2的废果是常事。”27岁的舒跃文是土生土长的云南文山州丘北县腻脚乡阿落白村人,小时候就对雪莲果特别熟习。

由于和土豆1样易种植且亩产值高,雪莲果产量激增,供过于求。2015年,舒跃文所在阿落白村与周边大多数村庄1样,开始大面积弃种 。

2016年底,开始有了转机。1支拼多多的运营团队来到文山,看到了遗落在田间地头的雪莲果,判断其中可能存在较高的市场价值。

平台迅速行动起来,带动和助推商家销售雪莲果。随着愈来愈多的商家参与进来,消费者们发现这类外貌酷似红薯的雪莲果又脆又甜,而且有丰富的药用和食疗价值,比如下降血脂。而且,它还不贵。在拼多多,10千克云南雪莲果的价格在30⑷0元间。雪莲果迅速在2018年成了网红水果。

自此,每一年89月份到年底,这些从群山发出的新鲜雪莲果,从田间地头直连全国消费者的餐桌。在拼多多平台上,这1曾藏于深山的水果,很快就成了10万+的爆款。

新农商机制:把利益留在农村

销路是不愁了,舒跃文们却有了新的“烦恼”——雪莲果在外面卖的红红火火,农民们开心,出地出劳动力不说,往外销售的全进程也都积极出力,但实际算下来,他们并没享受多少雪莲果爆红的红利。

“当时,雪莲果地头收购价是0.5元/千克,代办费0.1元/千克,物流本钱1元/千克,耗材、人工在0.6元/千克。平台销售价格超过4元/千克,收购商的毛利润在1.8元/千克左右,农民无疑还是弱势的,如果不解决这个问题,即使有更多的农民看到行情好,去增种雪莲果,不但可能堕入增产不增收的怪圈,乃至由于恶性竞争降收都是有可能的。”与舒跃文1样,云南农科院经济作物研究所研究员李文昌也在耽忧。

拼多多年货节推动雪莲果热销,消费扶贫打通“多多农园”最后一公里

△丘北雪莲果“多多农园”在两位新农人带领下,在拼多多“年货节”期间销售30吨雪莲果

“解决办法就是自己卖,把收购商这1.8元每千克的毛利润留下来。”这也正是拼多多在丘北的雪莲果扶贫试点项目希望解决的问题——打开雪莲果的销路只是个“跳板”,更重要的是带动1个新的产业,在产业内实现农民脱贫致富的良性循环。

为了解决舒跃文们的问题,并让雪莲果种植和销售再上1个台阶,2019年6月, “多多农园”项目第2站落户文山丘北。这也是拼多多扶贫模式的核心——选好带头人,组织贫困户成立合作社,无偿提供资金、技术、运营支持,把股分赠与贫困户,帮助合作社在平台开店,先减少中间流通本钱,提升贫困户收益,再逐渐退出,使其真正自主建立市场竞争力。

有学历、有村基层干部经验的舒跃文和另外一位年轻人施进刚,在经过2个多月的学习和考察后,被选为丘北“新农商”机制的带头人,他们带领腻脚乡4个贫困村的141位建档立卡贫困户成立了腻脚乡新农商公司。

这些档卡户无偿成为新农商公司的“股东”,并享有1系列优先条款:新农商公司需优先收购成员村民的农产品,成员则可以任意选择销售对象;公司的所有运营利润,都面向集体“新农商”分红,确保其在收购款的基础上,有更多额外收益;随着公司范围扩大,将逐步覆盖更多农产品和农副产品,“股东”始终保有均等分红的权利。

舒跃文说,合作社目前种植范围在300亩左右,依照亩产两吨计算,刨除1部份坏果废果,总产量大概在500吨,合作社2019年的目标已基本完成——把这500吨雪莲果卖给全国消费者,让种植户增收。做出范例给没种植的成员和没加入的大众看,把大家吸引到新农商的新机制中来。

“光是今年年货节期间15天,已销售了1.5万单,超过30吨的果子。”舒跃文告知记者,依照预期,今年的销售任务可以在春节前完成,以后合作社将给成为股东的建档立卡户分红。店铺6月份才上线,迄今不到半年,他们还在不断学习和探索,争取给农民的分红不断增加。

探索“消费扶贫”的可延续路径

给建档立卡户谋点福利不难,难的是如何让福利可延续。

“年货节是1年消费力最强劲的时间段,平台在做商品流的推荐分发时,会向多多农园倾斜,推动消费扶贫有效落地,”拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原介绍。

拼多多年货节推动雪莲果热销,消费扶贫打通“多多农园”最后一公里

△通过“多多农园”,拼多多在农村带动、培养1批农村电商人材,加快农产品上行

生意红火了,质量也得有保证。在引入雪莲果的云南农科院经济作物研究所研究员李文昌看来,产业亟需解决的另外一个问题,是粗放式经营而至的亩产值降落。

“雪莲果的需求增长太快,各项标准还没有确立。农户多采取原始的种植方法,致使雪莲果废果率高、抵抗极端气候和病虫害能力不足,严重影响农民增收。”李文昌表示,目前拼多多已联合云南农科院经济作物研究所,发起制定申报雪莲果种植地方/国家行业标准——这也是云南首个由电商平台联合发起的农产品标准,从选择品种、改进土壤,到改进种植方式、提升管护水平,打造1整套标准化体系。

随着2020年完成脱贫攻坚目标任务的邻近,扶贫助农已成为包括企业在内的全社会的共同行动。韩东原告知记者,从扶贫助农到乡村振兴,“新农商”机制都可以延续发挥作用,关键是探索如何让农人变农商,让农村有现代化企业,“只有激起农户成为产销加工1体化的主体,才能实现人材乡土化、产业持久化、利益农户化”。

“掌阅财经”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱99686143@qq.com,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

    08:00
  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

    08:00
  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

    08:00
  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

    08:00
  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

    08:00
  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

    08:00
  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

    08:00
  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

    08:00
  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

    08:00
  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

    08:00
  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

    08:00
  • 澳洲联储助理主席Bullock:广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫,只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。

    08:00
  • 【 美联储罗森格伦:9月很可能加息 】美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

    08:00