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音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

2019-11-18 17:38:26 来源:网络 阅读量:2.15万

“音乐平台不再给保底,很多小的版权公司都死了。”

从彩铃时期活跃至今的资深从业者老龙在接受音乐先声采访时这样说道。回顾“最严版权令”以来的近5年,在大多数音乐行业从业者的认知里,音乐版权方费伴随音乐平台的发展1直是水长船高。但是今年以来,情势开始变了,在经济下行的“寒冬”背景下,音乐版权公司的处境也正在产生着变化。

就匠音乐开创人张昭轶曾在2015年接受媒体采访时提到,1批6位数的版权库从最初的百万级价格,到后来被炒到了千万元的级别。当时就有媒体指出,在线音乐版权的价格已超越理性的本钱,存在很大的泡沫。

那末,4年以后,到了“挤泡沫”的时候了吗?

政策利好下,水长船高的音乐版权费

音乐版权市场的价值暴涨与国家政策的推动息息相干。

2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,盗版歌曲大范围下线。截至当年7月31日,16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。其中,百度音乐下线了64.2万首、1听音乐下线超过60万首,然后是多米40余万首、唱吧29.8万首。而各数字音乐平台通过购买独家版权、转授权,分别建立起各自的版权库,进而带动了数字音乐的全面正版化。

而在“最严版权令”发布的前1年,各大音乐平台就已嗅到了版权要变天的信号,纷纭开始大批量向唱片公司购买版权。特别是QQ音乐,购买了多家唱片公司的独家版权。例如QQ音乐与华纳音乐、索尼音乐都达成了独家版权合作,如果其他在线音乐平台需要使用这两家唱片公司的版权,都需要通过QQ音乐进行转授。2015年年底,QQ音乐就向网易云音乐转授音乐版权150万首。2016年,QQ音乐与中国音乐团体合并,终究成立了腾讯音乐文娱团体(以下简称“TME”)。

可以看到,在国家版权局的政策推动下,音乐版权市场迅速得到了规范。根据《2017中国网络版权产业发展报告》显示,2016年,中国网络音乐产业行业范围突破150亿元,相比2006年增加了10倍。两年后的2018年,中国网络音乐产业范围突破175亿元,同比增长22%。

同时,在独家版权模式下,多家音乐平台为抢夺版权堕入非理性竞争的价格战。在音乐平台和唱片公司的共同助推下,版权费水长船高。同时,由于版权授权协议1般两到3年会重新签订1次,在卖方市场下,音乐平台为了不用户流失到其他平台,常常会选择接受更高溢价的版权费。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

11月5日,去年网易云音乐打包售卖周杰伦歌曲的案件终究宣判。判决书显示,全部杰威尔曲库有808首,TME与网易云音乐在2015年4月1日至2017年3月31日的两年里,每一年的版权转授费用几近没有变化,都在870万元左右。但是到了2017年4月1日至2018年3月31日这1年期间的版权转授费用为18184140元,上涨了近1000万元,翻了1倍之多。

根据腾讯新闻报导,行业统计数据显示,目前幸存下来的音乐平台的版权本钱,自2013年以来飙升了50多倍。据悉,2017年TME签下环球独家时,版权费从最初的34千万美元1度涨到3.5亿美元现金加1亿美元股权,短时间内飙涨10倍。同年,网易云音乐以2000万元人民币的价格拿到朴树专辑《猎户星座》的独家版权。据传第2年,网易云音乐又以1.7亿元人民币的价格购买了华研音乐的2000首曲库。

这样的竞争也让版权公司轻松实现“躺赚”。音乐先声在对多家版权公司的负责人进行采访后,几位从业者都表示,在2015年到2018年间,版权公司与各大在线音乐平台的合作模式均为“保底+分成”的方式。音乐版权的定价在当时并没有参考体系,音乐平台每一年预支上百万乃至上千万的预支款给版权公司,如果播放收益超过了保底费用,再进行1定比例的分成。

根据资深从业者老龙流露,在那个时候版权公司都在赚钱,音乐平台大量地在赔钱。“1个季度拿到报表时我也会酡颜,由于近200首歌曲的播放收益大概只有1两万块钱。”老龙说,虽然大部份歌曲的收听流量并没有很高,但是音乐平台照旧依照1个非常高的价格支付给版权公司。因此,也滋生了很多薅平台红利的版权公司。

根据老龙的描写,由于当时平台依照歌曲的数量占曲库比例给保底费用,很多公司为了薅平台羊毛,用几千到几万块不等的价格4处收购音乐版权,快速扩充本身的曲库量。由于这些零散的版权其实不是多么抢手的资源,在音乐人手里根本没法有效变现,因而创作者大多会选择干脆卖给这些版权公司。版权公司拿着这些其实不值钱的版权转手授权给音乐平台,1年分到百万授权费不是问题。

为了不音乐平台由于独家而产生恶性竞争。2018年,国家版权局约谈音乐平台,其核心在于两点:1是不得哄抬版权授权费用,2是不得抢夺独家版权。在国家版权局积极调和推动下,腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐就网络音乐版权互授事宜达成1致,相互授权后到达各自独家音乐作品数量的99%以上,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

尔后,独家版权局面暂时得到了减缓,但是各家音乐平台的竞争也就集中聚焦到了1%的优良版权上。什么是1%的优良版权?也就是像周杰伦、林豪杰、薛之谦、Talor Swift这样具有大批量听众的歌手的版权,他们的平台变动乃至能起到用户迁移的效果。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

从2015年到2018年的4年时间里,由于国家版权局推动正版化,也正式开启了音乐圈的洗牌,音乐行业整体魄局产生了剧变。3大唱片公司作为传统音乐版权的最大所有者,授权费用1路飙升,成为版权战的最大既得利益者,而国内版权公司也产生了天翻地覆的变化,所有版权方都从“捧着金饭碗要饭”转变成“躺着赚钱”。

不甘心做“2房东”的在线音乐平台

从服务流程来看,音乐平台从版权方取得授权,然后依托互联网渠道向用户提供服务,赚取广告费和用户付费等。换句话说,音乐平台之所以能成为1门生意,源头是能够拿到3大为代表的版权方的授权。基于业务模式,平台的角色也被业内称为“2房东”。

但随着平台渠道的话语权不断变大,音乐平台自然不会甘于只做“2房东”。特别是音乐平台在内容购买方面的本钱连年升高,但用户付费又不足以弥补本钱的情况下,为了削减本钱、早日实现盈利,音乐平台选择在尽可能不侵犯“3大”为代表的版权方的条件下,以各种方式进行内容投资和布局。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

2014年,虾米音乐率先推出了“寻光计划”,帮助了平台上的13组独立音乐人发行专辑、进行巡演,其中走出了西楼、邱比、金玟岐等1批优良音乐人。从该专题的歌单中也能够看出,从寻光计划第1季发行的专辑厂牌信息均为:虾米音乐人。

2016年,网易云音乐推出了“石头计划”第1季,共收录了49首歌曲,其中还收录了2018年《明日之子》第2季的热门选手文兆杰的作品,随后的第2季,网易云音乐也将收录歌曲扩大到了250首。2017年,虾米音乐推出了“寻光计划”第2季,共选出了TOP200的音乐人。2018年,腾讯音乐在整合原有音乐人计划基础上,开启“原力计划”,从全国提拔原创音乐人,从创作营培训到录音制作都请来了最好的导师,并为终究20强选手举行了巡演。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

仅仅依托扶植原创音乐人的策划,其实不能满足平台扩大自有版权的需求。因而,各大音乐平台在扶持音乐人的同时,开始重仓音乐公司,达成稳固合作关系。

2016年2月中旬,阿里以1.95亿元入股了韩国文娱公司S.M.Entertainment,持股4%。同年5月31日,腾讯对韩国YG文娱公司进行了3000万美金的投资,取得了4.5 %的控股权。今年10月,有外媒报导,腾讯行将收购环球音乐10%的股分和额外10%股分的优先收购权。

除这些大公司之间的强强联合,腾讯音乐还入股了多家国内的版权公司。从下图可知,酷狗音乐入股了云猫文化、齐鼓文化、汐音文化、通力时期等内容公司。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

除入股版权公司外,在线音乐平台干脆做起了自己的厂牌。2018年1月腾讯音乐文娱团体与索尼音乐文娱成立国际电子音乐厂牌Liquid
State,曾获格莱美提名的华裔电音DJ ZHU同时宣布签约加盟 Liquid
State。同年10月,网易云音乐同样成立了电音品牌放刺,触及音乐制作、艺人经纪等多个方面。

而收购了百度音乐的太合音乐团体虽然在流媒体业务方面不占优势,但是太合音乐手握海蝶音乐、太合麦田、大石版权等多家音乐公司,具有众多头部歌手的音乐版权,并且在近几年迅速拓展厂牌业务与海外音乐公司达成版权合作,通过版权业务赚了个盆满钵满。

为了进1步适应独立音乐人的发展趋势,同时控制版权支出,在线音乐平台还尝试与原创音乐人直接对接,跳过发行公司、版权公司这1中间环节。

2017年,网易云音乐开放音乐人入驻,在后台管理自己的作品,以后通过不断更新后台服务,让音乐人可以通过后台的程序化运营来方便原创音乐人管理自己的作品和收益。2018年,网易云音乐又推出的“云梯计划”,通过1系列的鼓励活动增加原创音乐人对平台的粘性、透明公然地给予音乐人推行歌曲的权益。同时,音乐人通过网易云音乐的后台还可以直观地看到自己作品的数据信息,更直观地了解作品在市场上的反应。

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2018年,腾讯音乐上线音乐人开放平台,允许音乐人、词曲作者和机构入驻,便可1次性将歌曲发行到QQ音乐、酷狗、酷我、5Sing等渠道并通过后台进行管理。2019年11月,QQ音乐也推出了自己的开放平台,允许音乐人和电台主播入驻。

另外一边,腾讯音乐依托着腾讯团体的全产业布局优势,还开始参与节目投资。2018年,TME与腾讯视频、哇唧唧哇联合出品了《明日之子第2季》,是国内音乐平台的首次参与大型综艺节目的投资,实现了从“版权采买”到“内容自制”的关键1步。这样音乐平台不但能够极大丰富本身的内容库,还可以创造更多音乐消费的可能性。

从扶持计划、版权公司到音乐人,再到参与孵化歌手的综艺节目,在线音乐平台在扩大自有版权的路上稳步推动。对音乐产业来讲,音乐平台开始逐渐颠覆原来渠道方的“使用者”和“传播者”定位,从产业链下游向上扩大,试图改变卖方市场的现状,掌控话语权。

没了保底的音乐版权方怎样过冬?

根据IFPI的数据,2018年,全球音乐版权营收的191亿美元中,环球、索尼及华纳3大唱片公司占据了68.6%的份额,其曲库数量同时占据全球录制音乐曲库版权数量的89.1%。

但是在中国,有超过50%的音乐版权分散在3大唱片公司以外的独立音乐制作人、工作室、及其他唱片公司手中。但是从营收方面来看,中国音乐版权市场近60%的营收目前仍掌握在头部的3大唱片公司手中。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

近几周,有媒体报导流露,音乐平台不再给大多数版权方支付保底了。这1信息也得到了我们的验证。根据音乐先声对几位版权方的采访得知,TME上市后便改变了分成模式,不再给范围较小的版权公司支付保底。差不多同期,网易云音乐也调剂了版权合作方式,独立音乐人的版权合作情况也产生了变化。

根据音乐先声对37pro经纪人的采访,网易云音乐在今年基本采取了直接买断独立音乐人版权的策略。而对有1定范围的版权公司,想要拿到保底,平台也需要参考艺人的前期数据来决定。

老龙对音乐先声流露:“在TME上市之前,他们需要大量的版权。不管歌曲好不好,火不火,都是先给保底”。但是到了2019年,产业链上下游的话语权产生了极大转变,腾讯音乐和网易云音乐更改了版权合作的规则,不再为大部份版权公司支付保底,改位按播放分成,而虾米音乐则直接放弃了购买3大的版权。

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

“这意味着只有歌火才有收入,歌不火就没有钱。音乐平台取消保底后,很多小的版权公司都死了。”根据老龙流露,音乐平台取消保底后,很多不愿意让步的公司开始抱团将版权集中卖给1些基金公司,打算构成1个大的曲库,试图倒逼音乐平台给保底。但由于这些曲库中大多数歌曲并没有很大的流量和价值,音乐平台其实不买账,“最后基金公司资金断裂了,有些公司干脆直接出售股分给某音乐平台。”

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同时,音乐平台通过展开音乐人计划,使音乐人可以和平台直接对接,减少了中间商的本钱。“这样做直接让版权公司傻眼了,想要从音乐人手中收购版权,1问全都签给音乐平台了。”

根据老龙的描写,1方面,音乐人在与版权公司或唱片公司合作时,很难看到真实的版权报表,能从唱片公司拿到的版权收益少之又少,所以很多音乐人借此机会选择直接和平台合作。另外一方面,很多已签约了唱片公司的音乐人除由公司制作歌曲外,也会自己单独制作1部份歌曲用于音乐平台各类扶植计划的试水。如果市场反应较好,收益大过唱片公司,音乐人便会脱离公司直接和平台签约。

根据多位业内受访者的普遍反馈,由于单单依托播放量来获得收益,能拿到的钱10分微薄。即便是在有几首流量不错的歌曲的情况下,很多版权公司还是入不敷出。同时,由于游戏规则的改变,音乐版权方的玩法也产生了变化。

老龙表示,现在平台都愿意收购流量歌曲,也就是在抖音、快手等短视频平台火起来的歌。1些猎头公司通过竞价的方式,1边从其他公司手中买歌,然后转手再卖给音乐平台。他提到,依照不同的热度,歌曲的价格也不同,“3年的授权有的可以卖到几10万,有的上百万。”而根据音乐先声的视察,这些抖音热歌大多来自1些不知名的歌手,其中可以带来的利润已远远超过了我们的想象。这些公司由于能阶段性地产出所谓流量型的爆款歌曲,10分遭到平台的重视,乃至拿到平台的投资。

在版权战背景下,音乐版权的泡沫被音乐平台迅速吹起,时隔4年又亲身戳破,但是老龙还是表示照旧看好版权市场。“国外的版权公司照旧在赚钱。在这个市场里有很多规则和玩法,要懂行才能赚钱。”

由于大多数音乐公司与音乐平台的合约还未到期,很多人还没成心识到这个问题,但也有人对这些看得苏醒,早做了准备。飞行者音乐开创人兼音乐制作人曾宇就对我们的采访中就表示:“单纯想要依托版权挣钱其实不现实。在前几年,版权费飙升只是1时的,只不过现在大家都冷静了。死掉的应当是那些想趁着红利捞钱的投机公司。”

芝麻无穷开创人梁熠认为,版权市场目前照旧存在很大的泡沫。“对宋孟君这类属于赚快钱的歌曲,虽然近几年他收益很高,但是这些歌曲明显都是泡沫收益,而且这类玩法也不是1劳永逸。”在他看来,“版权市场实际上是个长线的市场,虽然有些歌曲在短时间火了带来1些收益,但是这首歌曲能不能在几年期间乃至几10年期间延续的带来收益,才是真正需要去关注和做的。”

音乐版权方“躺赚”的时代过去了,音乐平台一家独大

如今取消保底费用,在很多版权方眼里无异于“卸磨杀驴”。但是,目前除TME,剩下的音乐平台都未能实现盈利,包括海外最大的音乐流媒体平台Spotify也照旧处在亏损状态。随着版权格局逐步稳定,平台基于削减开支的需求,且艺人、唱片公司又需要内容分发的出口,谈判的天平自然又向在线音乐平台倾斜。所以某种程度上,取消保底很难说是对与错、善与恶的选择。

值得注意的是,随着保底取消,唱片公司不单单难以从线上拿到音乐平台的范围收入,线下也面临着与音乐平台抢夺艺人和演出业务的现状。而在线音乐平台的付费收入还没有带来盈利,音乐人要想靠播放分成的版权收入生活如今还比较遥远。

时也运也命也,确切有1大批人踩对了时间点,靠音乐版权1跃成为巨富,但现在,靠音乐版权“躺赚”的时期过去了。

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