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钻石珠宝行业消费群体偏移,恒信玺利2020积极落实国际精品品牌战略

2020-01-03 17:31:49 来源:网络 阅读量:2.62万

2019年,虽然在国内经济放和缓中美贸易磨擦的大背景下,国内钻石珠宝市场的销售增速有所放缓,但是中国市场仍然保持了稳定的增长,有很多钻石珠宝企业凭仗本身的经营战略及优势,实现了营业收入的安稳增长。

根据恒信玺利在2019年8月发布的半年报显示,公司2019年上半年营业收入达8.41亿元,同比上涨17.47%;公司归属股东净利润达1.16亿元,在所有新3板挂牌的13家同行业企业中位列首位。

而同期也有很多珠宝公司的事迹出现了较为明显的下滑,分析人士普遍认为,当前行业内公司出现的事迹两极分化正传递着行业的新发展信号。伴随着人们消费习惯、偏好的改变,未来行业发展方向和趋势正逐步浮出水面。

品牌运营型企业增长显著 消费者品牌意识延续提升

根据中宝协基金最近发布的《2019年A股珠宝上市公司研究报告》显示,由于行业内品牌运营型企业营收稳定而生产批发类企业普遍范围较小且竞争剧烈,2019年上半年,品牌运营型企业和生产批发型企业的营收分化较上1年进1步加重。其中,品牌运营型企业营收增幅明显,而生产批发型企业平均营收同比降落86.4%,同时财务支出大幅提升。与此同时,品牌运营型珠宝企业内部出现分化,市场向头部企业集中。

钻石珠宝行业消费群体偏移,恒信玺利2020积极落实国际精品品牌战略

中宝协基金表示,品牌运营型企业事迹突出表明当前消费者的品牌意识正在逐步提升。愈来愈多的消费者愿意选择质优、款式新颖且售后有保障的珠宝商品,而这些也正是恒信玺利等品牌运营型企业的优势所在。

珠宝品类分化加重 钻石饰品成市场新宠儿

根据上海钻交所官网数据显示,2019年1⑴1月,钻交所钻石交易总额达57.84亿美元,同比增长8.23%,交易总额创历史新高。全球最大的钻石开采公司戴比尔斯在《2019年度钻石行业洞察报告》中指出,2018年中国钻石市场销售额达106亿美元,已成为仅次于美国的全球第2大钻石消费市场。

钻石珠宝行业消费群体偏移,恒信玺利2020积极落实国际精品品牌战略

上海钻交所钻石交易总额创历史新高

资料来源:上海钻石交易所、新时期证券研究所

新时期证券在《2020年商贸零售行业投资策略报告》中表示,近10年来,中国逐渐进入中产阶级快速突起的消费升级通道,钻石饰品正逐步取代黄金,遭到高端及婚嫁消费者的宠爱。

方正证券在研报中表示,2019年下半年行业内出现钻石品类增长胜于黄金品类的趋势,行业品类变革正在加速,并预计这1趋势将在2020年延续。

渠道下沉 34线城市正成为主战场

得益于电子商务的平常化和便利化,和中国城市化进程的推动,使得国内3、4线城市的消费者有机会接触到更多的钻石珠宝品牌,进而推动和拓展市场的容量。据华安证券发布的《金银珠宝行业研究报告》显示,最近几年来,3、4线城市消费者对钻石珠宝市场的贡献总额占比为43%,总量占比37%,领先于1、2线城市。

华安证券表示,黄金首饰在各线级城市的渗透率都很高,均到达70%左右。但是,相对来看铂金和钻石首饰在1线城市的渗透率较高(铂金为63%,钻石为61%),在3、4线城市的渗透率较低(铂金为46%,钻石仅为37%),表明3、4线城市的铂金和钻石产品市场尚存巨大增长空间。

钻石珠宝行业消费群体偏移,恒信玺利2020积极落实国际精品品牌战略

3、4线城市钻石购买率远低于1、2线城市

资料来源:前瞻产业研究院

千禧1代成消费主力 赢得年轻人是关键

面对消费者年轻化趋势,愈来愈多的钻石珠宝企业在“千禧1代”(1980年后诞生的人口)和“Z世代”(2000年前后诞生的人口)消费群体市场投入了大量的精力。

新时期证券表示,随着千禧1代逐步成为国内消费主力,提高产品设计能力将成为钻石珠宝行业未来发展趋势。新时期证券指出,年轻群体的消费偏好正在产生改变。相比年长人群,年轻群体更重视产品的品质及款式,更寻求产品附加的时尚、个性、多元等独特体验和产品背后的钻石珠宝文化。

世界黄金协会在《2018年中国珠宝市场消费者行动变化》报告中表示,非金饰品愈来愈遭到消费者的爱好,钻石、玉石、K金等品类的市场份额显著提高。国内18⑵5岁的年轻人选择购买黄金饰品的唯一9%,更多的年轻人选择钻石和时尚奢饰品。戴比尔斯也在近期发布的《2019钻石行业洞察报告》中强调,千禧1代和Z世代(18岁~35岁)的女性群体为中国钻石零售市场贡献了68%的销售额。

钻石珠宝行业消费群体偏移,恒信玺利2020积极落实国际精品品牌战略

调查显示年轻消费者更青睐钻石和时尚奢侈品

资料来源:wind、新时期证券研究所

为了逢迎消费市场年轻化的需求,各大钻石珠宝品牌相继推出了定位年轻消费市场的产品。同时,业内企业纷纭约请当红偶像、流量明星作为代言人,并通过援助受年轻人追捧的热门综艺节目等来增加品牌的暴光率,从而吸引更多的年轻消费者。

非婚嫁消费潜力凸显 女性独立消费成新增长点

元旦前夕,美国某钻石珠宝商推出新的宣扬口号:“我心仪,我掏钱(For me, From me)”,鼓励女性应为自己购买钻石。话题登上热搜,引发热烈的社会讨论。据戴比尔斯报告显示,2019年中国有26%的钻石珠宝由女性消费者购买,这1数据以每一年12%的速度增长。这表明女性的钻石消费已不单纯从男士表达感情赠送这1单1方式取得,而是愈来愈转向自己购买消费。

钻石珠宝行业的非婚嫁市场正在不断升温。戴比尔斯在报告中指出,中国非婚嫁钻饰市场具有大量亟待开发的机会。钻石生产商协会(DPA)也在《钻石消费者购物行动》调查报告中表示,中国消费者钻石饰品消费正由过去的婚恋占绝对主导的“高额低频”模式,逐步向“自我赏赐”的“低额高频”转化。

亚马逊中国发布的《数字时期新女性调研报告》显示,新时期女性与以往相比,在生活方式、就业发展和自我价值实现等方面都展现出与以往不同的性情、独立与提升,生活与消费方式上品质化、个性化、国际化特点更加明显。因此,购买小克拉钻石同样成为这1部份独立女性“取悦自己”的1种方式。

尾声

2019年,钻石珠宝市场的两极分化和愈来愈细分的消费领域,无不说明目前市场的消费偏好正在产生个性化改变。伴随着消费群体的偏移和年轻化,消费者对个性、品质、时尚的珠宝消费需求表达愈发凸显。

这些也促使珠宝企业面临更多的机遇和挑战,1方面要利用好本身的资源优势,积极培养定制消费、体验消费、时尚消费等消费新热门;另外一方面也要在设计、工艺、服务等方面不断创新融会,从而在愈来愈剧烈的市场竞争中获得更加优良的成绩。

钻石珠宝行业消费群体偏移,恒信玺利2020积极落实国际精品品牌战略

恒信玺利表示,公司将延续优化销售渠道体系,完善营销服务网络,提升产品原创设计水平,孕育先进工艺技术,提升产品价值,引领行业时尚消费潮流。

同时,恒信玺利将全力推动品牌建设再升级,落实国际精品品牌计划的公司创新战略,进1步提高品牌知名度和美誉度。

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  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

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  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

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  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

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  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

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  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

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  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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