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潮牌孵化新趋势 二次元将成天猫新势力

2020-05-21 16:48:26 来源:网络 阅读量:4.73万

刚刚过去的“520”,在大多数人眼中,也许只是代表着“我爱你”的表白节日,在Z世代的概念里,则另有含义——游戏酷爱日。对众多游戏玩家来讲,这是个让游戏与玩家们产生羁绊的“新情人节”。曾人们口中的亚文化,正不知不觉悄然包围进驻主流文化。

1、 Z世代成消费主场

95年-09年诞生的Z世代们,如今已逐步成为消费的主力军。就像热门短视频《后浪》里说的那样,这批“后浪们”成长在物资水平高度发展的年代,对精神层面的消费需求,高于以往的任何1代人。

这样1群新新人类的消费重点,也与“前浪”们大相径庭。他们成长在被2次元文化充斥的世界里,动漫、游戏这类可以带来沉醉式放松体验的文娱消遣,浸润了他们的文化血脉。

据天猫的《95后玩家剁手力榜单》调查显示,Z世代的消费重点,几近全部落在诸如手办、电竞、cosplay等2次元文化消费上。有消费动力,又具有消费能力,Z世代带来的经济潜力不可小觑。

2、 2次元文化的出色变现价值

随着2次元文化的主流化,火热的动漫、游戏也让1众公司靠版权赚得盆满钵满。以日本动漫为例,掌握着《海贼王》、《龙珠》等经典IP,即便没有新的作品诞生,也能够让东映延续吸金。

国内的2次元文化也不示弱,1系列养成系的游戏早已融入95后们的现实生活,情愿为之豪掷千金。早前《恋与制作人》的游戏粉,就曾在深圳京基100为自己倾慕的游戏人物买下巨幅表白墙。

热门游戏、动漫IP所衍生的周边、影视改编、线下主题店、泡面番……诸如此类1系列产品,早已成为相互加持的天团。

认为2次元不过是虚幻平面里的空想世界,早已经是老掉牙的思惟。

3、 天猫新番弄事情

明显,破壁以后的2次元文化有着极其广阔的发展空间,但是如此新兴且前景无穷的市场,至今却没有足够完善的营销场域。有介于此,天猫也要在这场新文化权势的突起中助燃,力图打造以2次元文化为纽带的新兴营销场景平台。1方面,天猫新番将引进众多知名动漫、游戏品牌,提供正规的消费渠道;另外一方面,也蓄势待发,准备孵化出更多创意满满的新兴潮牌。在这里,消费者可以更直接地为自己热中的2次元文化周边买单,不需要再大费周章去寻觅正品周边,也能够轻松斩获更多跨界潮品。

早前天猫与《阴阳师》的合作,正是1次成功的尝试。人气超高的游戏《阴阳师》,此次与天猫新番联动创作了1系列新产品,从音乐、表情包等线上文化内容,到与各大品牌联名的周边货品,都获得了不俗成绩,吸睛又吸金。

顺应着新生代的消费趋势,2次元IP衍生的产业,必将会在天猫新番的助力下,掀起1阵消费的新狂潮。

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