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富途证券:从B站国创动画发布会看B站的野心

2019-11-19 15:33:59 来源:网络 阅读量:4.12万

又是3个月过去了。

3个月前,B站发布Q2财报,净亏损同比扩大,股价连跌3天,累跌8%。

3个月中,中金、兴业、中信等券商仍保持“买入”评级,表示对用户数量增长的看好;B站股价企稳回升,累涨近14%。

3个月后,B站将于2019年11月18日美股盘后发布财报。

但就在财报前1天,哔哩哔哩突然开了1个国创动画发布会。

1、热门IP1网打尽

在本次发布会上,B站发布了40部动画作品新内容;其中,27部新作品中,由B站联合其他动画制作公司推出的原创动画为13部。

首先吸引人注意力的是小说改编动画。

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比如取得“雨果奖”最好小说的《3体》,该书备受大众爱好;据悉,《3体》动画肯定将于2021年正式上线。虽然动画和电影的载体和播放模式不同,但此前同是刘慈欣小说改编的电影《流浪地球》创下47亿元人民币的票房,不由让人对《3体》动漫充满期待。

另外,知名小说作者Priest、非天夜翔等人的热门小说均被B站买下版权;其他还有《天官赐福》、《凡人修仙传》、《仙王的平常生活》等。

小说改编的优势在于,能快速获得原著粉丝、从而取得流量,并提升B站的品牌感;要知道,热门IP漫改,原作粉丝众多,该年龄层群体和B站用户的重合度较高。但与此而来的弊端在于,改得好可以迅速吸粉出圈取得流量,改不好有全网被黑的风险,令粉丝群体责怪平台方。

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另外,还有漫画改编动画的作品。

知名学霸、微博大V使徒子的漫画作品《大王不高兴》也出现在此次发布会上。绘梦工作室出品该部动画,同时该漫画改编的游戏官网称,《大王不高兴》游戏安卓不限号计费删档测试于12月3日⑴2月10日开启。

虽然B站给人的印象是1个视频网站,但看其营收构成可发现,游戏才是它的命根子。换句话说,通过掌握版权,进行漫改及游戏开发,B站正在靠年轻人的「酷爱」提升核心竞争力。

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毕竟「网红经济」时期,粉丝的气力不容小窥。以《大王不高兴》举例,使徒子微博880W的粉丝,加上B站的预热宣扬,游戏UP主逍遥散人的推行等等,相信这部作品漫改及游戏或将带来不错的回报(为财报增光添彩)。

最后,虽然B站的未来是年轻人,但80、90后也是B站不可或缺的气力。在笼络新用户的同时,保护老用户也是B站相当重要的1步。

富途证券:从B站国创动画发布会看B站的野心

资料来源:艾瑞咨询

对此,B站选择了「经典」。

和上海美术电影制片厂合作,推出《我为歌狂2》。众多用户对此表示期待。

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资料来源:知乎

乍1看,B站只是发布了比较多的作品。实际上,B站用国创动画这1小众区域,收罗了极有可能成为平台付费(或续费)用户的小说迷、科幻迷、游戏迷、80后等等。

2、价值投资看准赛道

发布会固然可以看做是吸援用户的品牌公关活动,但更关键的是B站选择开发布会的时机。

前有《哪吒》登顶2019年度票房冠军,后有市场对财报的众目睽睽。

B站究竟想说什么?

不过是,长时间看我没错,别怕短时间亏损。

1、动画前景有未来

据艾瑞咨询,中国在线动画用户范围延续增长达3亿。

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以B站来讲,B站国创MAU首超番剧,成为B站第1大专业内容品类;国创区用户观看时长破3亿小时,同比去年增长125%。国创作品供应量首度追平番剧,2019年同期B站上架国创104部、番剧110部。

同时,国创成为B站新增用户最感兴趣的专业内容;而B站新用户更多来自于中国大陆的年轻人们。从年龄占比来视察,Bilibili使用人群多数集中在30岁以下,也就是90后与00后用户占比高达72.26%。

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B站内,73部作品参与付费观看,同比去年增加284%。由此说明,优良内容会引发年轻人进行付费,而年轻人对付费的高接受度是不言而喻的;2020年时00落后入20岁,他们就是国产动画未来的消费者。

2、B站迎难而上

B站面对国创的两个优势,1是优良的动画爱好者社区生态,2是完备的产业链布局。

先来看UGC社区。B站包括了2次元市场的中下游,其线上通过创作鼓励,吸引更多UP主不断更新优良内容,同时通过弹幕社交服务,保持平台的用户活跃度。线下通过漫展宣扬,和自主打造的BML(Bilibili Macro Link)和BW(Bilibili World)等动漫线下活动,将BILIBILI这个自主品牌打响。

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产业链布局则是B站这次发布会给我的欣喜。

为何说产业链布局很重要?由于动画是1个长周期的事情,任何热钱、求利的涌入都不1定会带来好的票房和结果。而具有产业链布局,则代表了你在行业里的议价能力,你能不能把作品推向观众。

有人会说,优良内容「真金不怕火炼」;事实上,「自来水」固然是用户对优良内容的自发引流,但也要经过1番「万事开头难」。

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3、小结

11月18日美股盘后,B站发布3季报。彭博对B站的预期是营收增长、调剂后净利润仍显现亏损,毕竟支持B站营收的是游戏业务,而视频业务的未来仍在烧钱。

从Q3期间来看,B站发布了《人生1串》,购买了《轻音少女》、《哈利波特》等版权,新星计划保护了内容的稳定产出和新UP主的权益。

从B站国创发布会来看,踩点动画行业是非常有勇气的事情,它不是风口,是过去的光辉;动画人希望中国动漫走向世界,但现实是道阻且长。

现实意义来讲,做动画短时间内是看不到太大的成效且要1直投入,但从长时间布局来看,品牌影响力和行业先发优势才是相当重要的,谁能说B站不会是下1个IP霸主呢?

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  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

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  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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