加载中 ...
首页 > 理财 > 理财导读 > 正文

放弃冯提莫、注重主播性价比,斗鱼是真的成熟了

2020-01-03 15:22:22 来源:网络 阅读量:4.88万

随着虎牙和斗鱼前后成功上市,游戏直播行业竞争进入下半场,市场逐步构成“双寡头”格局。结束了跑马圈地的荒蛮时期,提高运营效力实现商业化突围,已成为当前阶段游戏直播平台最主要的目标。作为游戏直播的领头羊,斗鱼最近3期财报也流露出明显的趋势,鉴于盈利和商业化是平台的最大诉求,刚刚迈入盈利期的斗鱼,在效力提升、公道支出方面相当谨慎。每笔投入,都要综合斟酌性价比。

对斗鱼来讲,公道控制主播签约金是控制本钱尤其关键的1环。斗鱼财务副总裁曹昊曾在财报电话会议上表示,在内容本钱中主播签约金方面,平台1直致力于将这部份费用降至公道区间。“我们会对主播续约的投入产出结果进行综合的斟酌。如果部份主播的为平台能够带来的收入和贡献不高,在这类情况下我们会主动放弃1些主播,停止续约。”

放弃冯提莫、注重主播性价比,斗鱼是真的成熟了

拿最近解约的冯提莫举例,早年间冯提莫签约费为1000万元/年,当时冯提莫正处于网红生命周期的头几年,也恰逢直播行业发展红利期,冯提莫和斗鱼相互成绩,实现了双方商业价值的最大化。但随着市场上同类主播愈来愈多,公众对内容的要求愈来愈寻求新鲜感和多元化,冯提莫的个人价值逐步下降。直至冯提莫合约到期的前1年,冯提莫在斗鱼的数据已远远落后于其他头部主播了。

小葫芦数据显示,2019年9月,冯提莫在斗鱼平台整体排名38位,直播间月活跃粉丝为89.5万,收入指数排名第30位,人气指数排名75位,增粉指数排名57位,8月份3个指数分别为43位、52位、28位。

放弃冯提莫、注重主播性价比,斗鱼是真的成熟了

合约到期前冯提莫提出了天价签约金,但此时平台再砸重金签下她最多是品牌效应,实际很难回收获本,着实是笔不那末划算的生意。在斗鱼看来,目前市场竞争大面上是存量市场的竞争,钱要花,但每分钱都要花在刀刃上。多项数据下滑严重的冯提莫,与其提出的高达5000万的签约费用其实不匹配,因而斗鱼果断放弃了续约。

每次有主播离开,斗鱼都免不了被外界揣测会不会对平台发展有很大影响。但事实上,斗鱼是1家典型的平台型公司。平台型公司的1大特点是,在完成用户原始积累和运营本钱优化后,公司后期常常都具有“滚雪球”效应,用户范围会延续扩大,经营本钱会日趋摊薄。

在精细化运营战略驱动下,不论是流量还是营收,斗鱼都在迅猛增长。2019年第3季度斗鱼总营收到达18.59亿元,较2018年同期增长81.3%;非美国通用会计准则下录得净利润7220万元,较第2季度环比增长37%,继续实现盈利;毛利润同比增长450.5%,到达3.17亿元,毛利润率17%,经营效力逐季延续提升。

放弃冯提莫、注重主播性价比,斗鱼是真的成熟了

在斗鱼的发展历史上,比冯提莫影响力和粉丝更高的主播都曾出现流失的情形,对斗鱼平台的流量大盘1直未受影响,而是保持了稳健的增长势头。成熟期的斗鱼虽然需要依赖主播创造的直播节目丰富内容生态,但其实不会被单个主播所绑架。

斗鱼在内容方面的布局1直领先对手1个身位。成立早期,在主播性价比极高的时候,斗鱼率先深度绑定了行业内最多的头部主播,合约期1般3⑸年不等,比如PDD、旭旭宝宝、YYF、阿冷等等,都与斗鱼合作多年,长时间数据表现也远远好过冯提莫。另外,从最近结束的斗鱼鱼乐盛典评选结果来看,斗鱼目前各个板块、各类游戏都有多位头部大主播坐镇,在主播出走后,同类主播都迅速完成了补位。

在这背后,斗鱼的主播培养体系起到了关键作用。斗鱼最大的优势是可以给到主播最大化的流量扶持,有足够的吸引力笼络主播入驻。头部主播可以取得最大化的流量扶持,中腰部主播可以享受最宽阔的上升通道。比如最近爆红的2019年英雄同盟全球总决赛冠军战队中单选手Doinb,在S9赛事夺冠后取得了斗鱼最多的流量倾斜,目前已1跃成为平台头部主播。

在多元化内容生态布局和精细化运营战略的双轮驱动下,斗鱼掌握了行业最大的流量范围,和不断增长的流量增量。斗鱼第3季度财报显示,在第3季度中,斗鱼的整体MAU再创历史新高,到达了1.64亿,较去年同期1.43亿增长14.7%。如今开始着手优化主播阵容后,斗鱼的经营本钱日趋下降。斗鱼开创人兼CEO陈少杰在Q3财报电话会中流露,“斗鱼还有极大空间来进行经营本钱的优化,公司整体营收还会有更大的增长余地。”

随着“冯提莫”们的离开,斗鱼运营本钱日益优化,商业化效力不断提高,目前已步入了高速增长的快车道。

“掌阅财经”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱99686143@qq.com,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

    08:00
  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

    08:00
  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

    08:00
  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

    08:00
  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

    08:00
  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

    08:00
  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

    08:00
  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

    08:00
  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

    08:00
  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

    08:00
  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

    08:00
  • 澳洲联储助理主席Bullock:广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫,只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。

    08:00
  • 【 美联储罗森格伦:9月很可能加息 】美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

    08:00