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王晓雁接手小米电商业务 雷军的“张勇”来了!

2020-01-06 18:38:00 来源:电商报 阅读量:8.67万

论英文水平,雷军也许真的不怎样样,但是论战略投资眼光,雷军绝对是中国互联网界的1把好手。毕竟除作为小米团体、金山软件、金山办公3家上市公司的实控人,雷军还是1个知名的天使投资人。

虽然雷军目前投资过的企业已触及游戏、金融等多个领域的有几10家企业,但从他对出色网、尚品网、凡客诚品、乐淘在内电商企业的投资,和终究成立自己的电商平台小米有品来看,至始至终雷军都对电商有着1股痴迷劲。

但雷军对电商的痴迷并没有使得小米的电商业务像手机1样成为“1方诸侯”。目前小米有品在电商界只是1个小平台,在日趋剧烈的电商市场竞争中申明不显,其体量相对小米的其他业务也很显“mini”。

王晓雁接手小米电商业务 雷军的“张勇”来了!

不过雷军其实不打算就此放弃,而且近期还给小米的电商部门招来1位“大佬”,那就是小辣椒开创人王晓雁。

尽人皆知,阿里的天猫、淘宝正是在张勇的带领下实现了向移动真个转型,而且在此期间张勇还首创性的打造了双11购物节,使得双11成了全球最大的电商节,稳固了阿里电商界老大的位置。正是如此突出的功绩,终究让张勇成了马云的接班人。

而雷军此时招来小辣椒开创人王晓雁,其想要借此振兴小米电商业务的野心不言而喻,只是临危受命,王晓雁能成为雷军的“张勇”吗?

王晓雁:雷军的“小迷弟”

王晓雁比雷军小5岁,是1名70后“江西老表”,北京师范大学物理专业毕业,是个彻彻底底的“理科男”。毕业以后的王晓雁离开北京,成了1名“深漂”,先在中兴通讯干了6年;以后又在北京天宇朗统统信装备股分有限公司做了几年销售高管。在通讯领域长达10年的从业经验,为王晓雁后期创业进入手机行业奠定了基础。

2010年,王晓雁与几个志同道合的朋友开始了创业,联合创办深圳语信时期通讯装备有限公司。从企业名称来看,王晓雁仍然扎根于通讯领域,但是真正让王晓雁申明鹊起的还是小辣椒手机品牌的创建。

同在2010年,雷军也与1批牛人1起创建了小米科技,只不过秉持着做科技界“无印良品”的初心,雷军很快就找准了目标,并于2011年推出了第1部小米手机。而且雷军创新性的采取电商思惟在线销售小米手机的思路,和小米手机本身的超高性价比,迅速让小米手机成了爆红的品牌。

原来手机还可以这样做!雷军给所有人都上了1课,不过仿佛只有王晓雁得其精华。遭到小米手机的启发,王晓雁立刻联合北斗星手机网谭文胜创建了小辣椒智能手机品牌,立志于做1个有互联网精神的手机企业。按王晓雁自己所说,之所以叫小辣椒,是由于公司湖南、江西人多,都喜欢吃辣。想必,作为江西老表1分子的王晓雁也是“辣不怕”本尊。

王晓雁接手小米电商业务 雷军的“张勇”来了!

不但“小辣椒”的名称与小米1样“接地气”,而且也定位于在线销售,与小米如出1辙。除此之外,其主打性价比的核心竞争力也与小米有的1拼,小辣椒由此1举成为2012年的热门互联网手机品牌。

尔后在2014年,随着红米品牌的突起,王晓雁又适时的推出了“红辣椒”手机产品线,与红米手机1样,红辣椒也取得了用户的追捧,在京东首次预约就到达了百万量级,成为千元下档位的热门手机机型。尔后小辣椒旗下的手机与小米手机成为性价比的代表。

性价比+在线销售,正是小米早期能够1炮而红的关键。而小辣椒能够迅速跟上步伐,乃至1度与小米等量齐观,足见王晓雁的本事。但王晓雁其实不自满,他很明白,自己与雷军还相差很远,对自己的模仿对象“雷布斯”,王晓雁是打心眼里佩服。他曾在演讲中直接表示,小米就是自己头上最大的阴影,也是自己前进的动力:“我要保持永久创业的心态,和雷布斯走到底。”

当初雷军捧红小米手机的手法曾引发很多人的模仿,但其中只有王晓雁做到了有模有样,雷军明显对王晓雁有很好的印象,所以终究请他过来做小米副总裁,把“小迷弟”变成了同事。

与自己的追随对象兼最大竞争对手成了同事,加入小米以后的王晓雁迅速进入了状态,将自己的微博认证信息更新为了小米团体中国区副总裁,并发微博表示“1元复始 承前启后”。而雷军则大气的回应称,诚邀天下英才,共创小米新的10年。

王晓雁接手小米电商业务 雷军的“张勇”来了!

王晓雁其实不是唯逐一个加入小米的手机界大佬,头几天刚刚加入小米的原联想手机 “掌门人”常程就曾引发焦点关注。常程、王晓雁的加入令小米赢得了友商高管“收割机”之称。

不过与常程不同的是,王晓雁加入小米以后,负责的却不是手机业务,而是电商业务。

小米电商业务迎来主将

根据小米的调剂,除中国区副总裁以外,王晓雁还被任命为小米团体中国区销售2部的总经理,负责电商1部、电商2部、电商3部业务,向卢冰伟汇报。

让1个做手机的人去管电商业务,王晓雁行吗?这在雷军那里应当不是问题,钦定王晓雁接手电商业务,正是由于王晓雁和雷军1样,是1个具有电商思惟的创业者。

在创建小米之前,雷军就已和电商结缘,由雷军投资的出色网,乃至比淘宝网早3年上线。而且淘宝网2003年上线之时,出色网已做到了国内购物网站市占率第1。但是彼时国内电商产业其实不成熟,出色网终究是难以为继,无奈卖与了亚马逊。

而后起的淘宝却正当其时,引领中国电商产业走向了巅峰。假设当初雷军没有放弃出色网,或许当前电商产业的巨头当中就有雷军1席之地,但是没有如果。

虽然没能遇上电商产业的东风,但是雷军的电商思惟却成了小米手机大红的关键。线上预售+抢购,这是小米手性能够迅速引领潮流的关键,这也是雷军电商思惟应用得手机营销的体现。

王晓雁接手小米电商业务 雷军的“张勇”来了!

与此同时,在卖掉出色网以后,其实雷军1直未曾放弃对电商的尝试,他前后投资了尚品网、凡客诚品、乐淘等电商平台,不过都没弄出什么大消息。终究,雷军还是决定自己来,从小米供应链中1步步培养出了小米有品,再次将自己的电商梦引入正轨。

现如今,小米有品方兴未艾,雷军正需要1名“悍将”打开局面,以扩大电商版图。而1直通太小辣椒手机来模仿小米电商营销模式的王晓雁,与雷军1样以互联网精神为贵的王晓雁,正是极佳的人选。

不过当前在互联网流量见顶的大背景下,电商市场的竞争格局越发剧烈。小米有品想要打出优势并拓展道路,并没有那末容易。数据显示,小米有品今年上半年GMV到达38亿元,同比增长113.9%。虽然增速客观,但是38亿元的GMV不管是相比其他电商巨头还是相比小米其他业务来讲都不算优势。

2019年以来,小米有品对物流、海购、会员电商、线下新零售门店等领域进行了尝试,但目前看来都没有很大的起色。在今年小米的3季报中,小米有品的GMV 仿佛不值得被公布,仅以1句“有品电商平台的商品交易总额保持了较快的同比增长”1笔带过。

很明显,在当前的局势下,小米有品缺1个方向,同时缺1个主将。现在主将来了,接下来他会怎样做?王晓雁,看你的了!

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