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存量市场寻增量 京东PLUS会员推18平台联名卡

2020-01-07 22:55:00 来源:电商报 阅读量:3246

1月7日消息,随着中国互联网普及率愈来愈高,网民红利渐消,数据显示,2019年安卓月活跃用户范围增长率延续低迷,最高仅为1.27%。这也意味着,移动互联网步入了“存量时期”。

存量市场寻增量 京东PLUS会员推18平台联名卡

而为了在存量市场寻求新的增长,电商巨头们也使出了浑身解数。日前,在北京召开的2020年京东Plus会员公然课上,京东宣布推出“JDP计划”,即通过联合平台、品牌及线下商家等共同打造付费会员生态,从而实现权益的全场景覆盖。在全部2020年,“JDP计划”将投入100亿专项资源,并与200家品牌进行深度合作。

另外,1月8日,京东还将推出PLUS会员年度盛典,带来“买1得18”的超级联名卡,即除京东“京典卡”提供的权益以外,还包括爱奇艺、携程、腾讯视频、酷狗音乐、微博、迅雷、学而思、友唱、华住酒店、万达酒店、美团打车、必胜客等众多会员权益,覆盖购物、文娱、出行、餐饮、理财等各方面生活需要,仅限当天购买。

据《电商报》了解,京东是国内最早开始运营会员体系的电商,2015年10月就已推出PLUS会员;2016年底,唯品会才推出超级VIP;随后,2017年11月,考拉海购推出黑卡会员、逐日优鲜推出优享会员;紧接着在2017年12月,苏宁易购推出SUPER会员;进入2018年,被业内认为是中国会员经济元年,包括网易严选、小红书、阿里等在内纷纭推出自己的会员计划。

但据京东PLUS业务负责人孟春慧表示,京东会员最早的模式可以称为1.0模式,会员卡还是单1化用户购物。到了2018年4月,京东和爱奇艺合作上线,这也是京东首次开始进行跨界,意味着京东2.0时期的开始,跨界合作,产业同享。

而此次京东再度扩大Plus的权益体系,展开“JDP计划”,则代表着会员经济已进入了场景互联的3.0时期,“独乐乐”变成了“众乐乐”。

公然课上,孟春慧也指出,会员经济3.0时期将是1个场景时期,即在互联网去中心化趋势下,各领域将通过跨界合作构成1个“你中有我,我中有你”的会员生态,从而打造1个覆盖全场景的会员消费体验,终究促使消费端与供给真个交互升级。

那末“场景互联”与掘金存量市场有什么关系呢?事实上,各领域的跨界合作在某种程度上就是对存量市场的1种运营。1方面,京东PLUS会员经太长期积累,具有超1500万的高消费、高活跃、高虔诚PLUS会员,及成熟的会员运营解决方案,再加上与爱奇艺、腾讯视频、携程、知乎等平台合作,将迅速地构建1个全域运营阵地。

另外一方面,平台和非竞争对手需要强强联合,延续给用户创造欣喜,打造开放完善的生态链。对品牌方而言,预会员基数大,活跃度高的平台进行合作,可以帮助品牌商提高会员的保存率和会员虔诚度。

目前来看,会员经济不但是把1群有高消费能力的目标用户聚集到1起,还需对现有用户进行深层次“加工”,并突破自有业务的边界,进而打造生态闭环。未来,电商付费会员的竞争或将逐渐成为存量资本的竞争。

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  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

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  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

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  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

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